Трафік криптомедіа впав на 33% у 2025 році до 1,12 млрд відвідувань

У 2025 році трафік криптоорієнтованих медіа знизився на 33%, хоча загальна активність у криптоекосистемі залишалася високою. За даними звіту Outset Data Pulse, побудованого на індексі Outset Media Index, загальна кількість відвідувань склала 1,12 млрд, але щомісячні показники поступово падали – зі 105,85 млн у січні до 70,78 млн у грудні.

Попри окремі періоди зростання, зокрема у липні, загальна тенденція залишалася спадною. У четвертому кварталі трафік криптомедіа досяг мінімальних значень за рік.

Водночас показники on-chain-економіки зростали. Обсяг стейблкоїнів збільшився з $216,95 млрд у січні до $307,76 млрд у грудні. Обсяг переказів USDT за рік досяг $18,92 трлн, а спотовий обсяг торгів на децентралізованих біржах склав $1,76 трлн із піком у жовтні.

Це свідчить про зростання ліквідності, обсягів переказів і торгівлі в блокчейн-мережах навіть на тлі падіння трафіку спеціалізованих медіа.

Паралельно з цим фінансові та загальноновинні ресурси, які висвітлюють криптовалюти, у 2025 році зібрали 6,91 млрд відвідувань. Їхній трафік зріс із 366,71 млн у січні до 585,73 млн у грудні.

Раніше криптомедіа були основним джерелом інформації для користувачів, однак із розвитком соцмереж і масових платформ доступ до інформації розширився.

Користувачі дедалі частіше отримують дані про криптовалюти через фінансові медіа, соцмережі, відеоплатформи та месенджери.

Також структура сегмента криптомедіа залишається розпорошеною. На десять найбільших платформ припадає лише близько чверті загального трафіку.

Аналіз не виявив прямої залежності між трафіком медіа та активністю в блокчейні. Це означає, що відвідуваність криптомедіа більше не відображає рівень участі в індустрії.

Криптомедіа зберігають значення, але їхня роль змінюється – вони все більше стають джерелом глибшого аналізу, а не основною точкою входу в індустрію.