Nike продала NFT-підрозділ на тлі затяжної кризи ринку невзаємозамінних токенів

За галузевими даними, угода набула чинності 16 грудня, однак покупця та фінансові умови не розкрили. Nike придбала RTFKT у 2021 році, а згодом оголосила про згортання Web3-сервісів підрозділу та паузу у випуску NFT з січня 2025 року.

Продаж відбувся після зміни стратегічного курсу компанії під керівництвом генерального директора Елліотта Гілла, який обійняв посаду наприкінці 2024 року. За його керівництва Nike зосередилася на ключових напрямах — спортивних товарах, взутті та оптових партнерствах.

Стан портфеля Nike

У грудні бренд Converse, що входить до групи Nike, зафіксував падіння продажів приблизно на 30% у четвертому кварталі 2025 року. Це викликало дискусії серед аналітиків щодо можливих подальших змін у портфелі компанії, хоча Nike не підтверджувала таких планів.

Раніше компанія заявляла, що після закриття RTFKT збереже співпрацю з ігровими студіями щодо віртуальних предметів і внутрішньоігрових аксесуарів.

Падіння NFT-ринку

Вихід Nike з RTFKT відбувся на тлі загального спаду NFT-сегмента. За ринковими даними, загальна капіталізація NFT-ринку скоротилася більш ніж на 67% за останній рік, а щомісячні обсяги продажів знижувалися в листопаді та грудні 2025 року.

Провідні NFT-платформи переглядають бізнес-моделі. OpenSea оголосила про перехід від вузької NFT-спеціалізації до ширшої торгової платформи, X2Y2 припинила NFT-операції та переорієнтувалася на AI-напрям, а Rarible запустила нову систему винагород для трейдерів.

Скорочення галузевої активності

На тлі ринкової слабкості скорочується й кількість профільних подій. Організатори NFT Paris і RWA Paris скасували заходи, заплановані на лютий 2026 року, пояснивши рішення поточними умовами на ринку.