Nike продала NFT-подразделение на фоне затяжного кризиса рынка невзаимозаменяемых токенов

По отраслевым данным, сделка вступила в силу 16 декабря, однако покупатель и финансовые условия не раскрывались. Nike приобрела RTFKT в 2021 году, а позднее объявила о сворачивании Web3-сервисов подразделения и паузе в выпуске NFT с января 2025 года.

Продажа произошла после изменения стратегического курса компании под руководством генерального директора Эллиотта Хилла, который занял должность в конце 2024 года. При нем Nike сосредоточилась на ключевых направлениях — спортивных товарах, обуви и оптовых партнерствах.

Состояние портфеля Nike

В декабре бренд Converse, входящий в группу Nike, зафиксировал падение продаж примерно на 30% в четвертом квартале 2025 года. Это вызвало обсуждения среди аналитиков о возможных дальнейших изменениях в портфеле компании, хотя Nike не подтверждала таких планов.

Ранее компания заявляла, что после закрытия RTFKT сохранит сотрудничество с игровыми студиями по виртуальным предметам и внутриигровым аксессуарам.

Падение NFT-рынка

Выход Nike из RTFKT произошел на фоне общего спада NFT-сегмента. По рыночным данным, совокупная капитализация NFT-рынка сократилась более чем на 67% за последний год, а ежемесячные объемы продаж снижались в ноябре и декабре 2025 года.

Ведущие NFT-платформы пересматривают бизнес-модели. OpenSea объявила о переходе от узкой NFT-специализации к более широкой торговой платформе, X2Y2 прекратила NFT-операции и переориентировалась на AI-направление, а Rarible запустила новую систему вознаграждений для трейдеров.

Сокращение отраслевой активности

На фоне рыночной слабости сокращается и количество профильных мероприятий. Организаторы NFT Paris и RWA Paris отменили события, запланированные на февраль 2026 года, объяснив решение текущими рыночными условиями.